MAXICI × LG2 × KOLOC — Découpage 9:16

Intention de réalisation

Pas une pub
de bière. Presque.

Idée simple : on filme les fruits, les légumes et les produits frais comme si c'était la meilleure caisse de bière au party.

La pub commence comme une vraie pub de bière d'été, mais avec un langage caméra plus vivant, plus drôle, plus proche d'un faux documentaire. La caméra est déjà dans le party, elle pogne Mario au vol, elle zoom quand il arrive avec la glacière, elle suit l'énergie des gens — puis elle devient soudainement très sérieuse dès qu'un produit MAXICI entre dans le frame.

Le gag, c'est ce contraste. Les moments humains sont nerveux, spontanés, un peu The Office, sans devenir parodiques. Les moments produits, eux, sont traités comme des beauty shots de bière : glace, condensation, ralenti, gouttes d'eau, macro, lumière chaude, son satisfaisant. On fait comme si un poivron qui sort d'une glacière méritait le même respect qu'une canette glacée dans une pub de Coors.

Le résultat doit rester Maxi : populaire, drôle, accessible, pas trop parfait — mais avec une vraie ambition visuelle.

Intention caméra

La caméra doit avoir deux personnalités. Avec les personnages, elle observe, elle réagit, elle rattrape les moments, elle zoom légèrement, elle whip pan un peu, elle vit dans le party. On veut sentir qu'on n'est pas dans une pub trop figée — on est dans un BBQ qui respire.

Avec les produits, elle change de ton. Plus précise, plus sensuelle, plus publicitaire. Le poivron sort de la glace au ralenti. La fraise se fait décapsuler comme une bouteille. Le 6-pack de tomates arrive comme un trésor. Les épis de maïs sont traités comme une caisse de 24. C'est là que le pastiche de pub de bière devient clair.

Les zooms ne sont pas là juste pour faire un gag — ils servent à donner un rythme social et une lecture comique immédiate. On les utilise pour puncher l'arrivée de Mario, isoler un logo MAXICI, réagir à la caisse de maïs, ou souligner le sérieux absurde de Dom.

Langage visuel — 4 piliers

Humain / PartyHandheld propre, zooms courts, petits reframings, whip pans légers. La caméra observe et réagit — elle est dans l'événement, pas devant lui.

Produit / FraîcheurMacro, slow motion, glace, condensation, texture, lumière dorée, son amplifié. Pub de bière premium — un poivron mérite le même respect qu'une canette glacée.

Humour deadpanPersonne ne joue la joke. Tout le monde croit vraiment que la fraîcheur est l'événement du party. Le sérieux des acteurs porte le gag.

Format 9:16Cadres simples, sujets forts au centre, foreground vivant, profondeur de party, produits très lisibles. Composer pour le vertical sans perdre la sensation de groupe.

Références visuelles 9:16

Découpage caméra

Shotlist.

14 moments, lecture verticale 9:16. Pas de storyboard image — les visuels de référence sont dans la section Intention.

Caméra / framing	Action	Intention
Plan wide vertical, un peu handheld. Hauteur poitrine, profondeur avec invités en foreground.	Backyard BBQ, guirlandes, monde qui jase, BBQ en fond. Mario arrive avec la glacière ou entre dans l'action avec elle.	Installer le vrai party avant la pub. On sent que la caméra est dans l'événement.
Mini whip pan ou rattrapage caméra vers Mario. Petit zoom in style faux doc.	Mario devient le centre. Il arrive avec l'énergie du gars qui va lancer quelque chose. « Action! »	Mario déclenche la pub. Le zoom donne le ton comique, vivant, social.
Reframe rapide vers la glacière. Caméra proche du cooler, angle un peu bas.	Mario pose la main sur le couvercle et l'ouvre.	On traite la glacière comme un objet culte, presque comme dans une pub de bière.
POV dans la glacière (probe ou petite caméra). On regarde Mario depuis l'intérieur du cooler.	Le couvercle s'ouvre. La lumière entre. On découvre glace, légumes, fruits, fromages, viande.	Reveal clair : on pensait bière — le héros, c'est le frais.
Beauty shot macro en slow motion. Plan très propre, très publicitaire.	Une main plonge dans la glace. Un poivron sort lentement, plein de gouttes et de glace.	Moment signature. On filme un poivron comme une canette glacée.
Rafale rapide de 4-5 plans. Mini zooms, rack focus, produits qui arrivent devant caméra.	Logo MAXICI sur poivron, fromage, viande, fruits, maïs. Chaque produit entre comme une preuve de fraîcheur.	Installer le logo bleu comme repère. Faire comprendre rapidement la mécanique MAXICI.
Caméra plus nerveuse, handheld. Petit zoom quand la caisse entre.	Quelqu'un arrive au party avec une caisse de 24 MAXICI — mais c'est des blés d'Inde.	Gag visuel très simple, très Maxi. On détourne le rituel de la caisse de bière.
Top view sur la caisse. Cadre vertical très graphique.	Des mains viennent piger des épis de maïs comme si tout le monde se servait dans un cooler.	Moment social facile à lire. La fraîcheur devient collective.
Rafale de plans signature. Alternance handheld et beauty.	Fraise décapsulée, poivron décapsulé, épi levé comme un cheers, fromage sorti de la glace.	Pousser le pastiche de pub de bière, mais avec des produits frais.
Plan plus dramatique sur Dom. Petit zoom ou snap vers lui à l'arrivée.	Dom arrive avec un 6-pack de tomates. Il le drop sur la table. Réaction du monde : yooooo.	Dom amène le gros moment comique. Plus il est sérieux, plus c'est drôle.
Slow motion serré sur Dom. Caméra proche, presque héroïque.	Dom croque dans une tomate. Ça éclate, ça revole un peu. Tout est traité comme un moment de refresh ultime.	Faire du jus de tomate l'équivalent d'une gorgée de bière glacée. Absurde, mais assumé.
Rafale de cheers en arrière-plan, petits zooms et reframings.	Les gens se font des cheers avec des fruits et légumes. Tomate, fraise, épi, concombre. 3-4 répétitions rapides.	Créer la montée festive. Tout le party embarque dans le délire.
Plan produit ou tableau de fraîcheur. Plus stable, presque packshot.	VO : « MAXICI, t'en veux-tu du frais? »	Finir la montée avec une phrase claire et mémorable.
Coupure musicale ou petit reset. Retour calme sur Dom, plan simple, frontal ou 3/4.	Dom est à table avec un fromage un peu coulant. Il dit sa réplique deadpan.	Ramener la pub sur une joke deadpan. Le contraste avec la montée rend la chute plus drôle.
Push out ou mini crane out depuis Dom ou depuis le tableau de party. Transition vers slate finale.	On quitte le party et on tombe sur la slate finale MAXICI.	Sortir avec une sensation de grande finale, sans compliquer la lecture sociale.

Moments à protéger

Moments
signature.

Les plans-clés de la pub — ceux qui portent le concept et qu'il faut absolument garder vivants.

Mario arrive avec la glacièreLa caméra le pogne au vol — petit whip pan, zoom in court, style faux doc. Drôle mais pas clownesque. Il dit « Action! » comme s'il lançait le party et le tournage en même temps.

Le poivron héroïqueMain dans la glace, ralenti, gouttes, couleur forte. On veut presque que ce soit trop beau pour un poivron.

La caisse de 24 blés d'IndeTrès lisible, très social. Quelqu'un arrive avec ça comme si c'était la meilleure contribution au party.

La fraise décapsuléePetit geste absurde, son de bouteille, plan serré. Potentiel plan cutdown.

Le 6-pack de tomates de DomDom arrive avec un sérieux total. Drop sur table, réaction collective, puis slow motion de la tomate.

Les cheers aux fruitsRépétitions rapides. Les gens trinquent avec des produits frais comme si c'était parfaitement normal.

Direction de jeu

Sérieux et crédible.

Mario est l'étincelle. Il entre avec énergie, mais il ne devient pas animateur de pub. Il lance l'action, puis la pub prend le relais.

Dom doit être le plus sérieux possible. Il ne joue pas la joke. Il arrive avec son 6-pack de tomates comme si c'était parfaitement normal, presque comme le gars qui a sauvé le party. La réplique du fromage doit être livrée très simplement, sans clin d'œil trop évident.

Les figurants jouent vrai. Ils sont dans un vrai party. Ils trouvent les produits frais incroyables, mais sans surjouer. Quelques réactions peuvent monter (« yooooo » pour les tomates) — il faut garder une base crédible.

Son et musique

Le sound design vend la fraîcheur.

Le sound design est presque aussi important que l'image. Les produits doivent sonner comme des objets de fraîcheur premium : glace qui craque, eau qui splash, plastique de cooler, psshh de bouteille, impact grave quand le 6-pack de tomates tombe sur la table.

La musique part dans un registre pub de bière estivale, montée un peu héroïque, puis devient plus playful au fur et à mesure que le gag prend de la place. Quand la VO dit « MAXICI, t'en veux-tu du frais? », petite coupure ou reset — ça prépare le retour sur Dom et son fromage.

L'idée n'est pas de tout rendre cartoon. Les sons doivent être satisfaisants et un peu exagérés, jamais slapstick.